他人の城を築くのはやめよう - プラットフォームを所有し、自分のビジネスを持とう

こんにちは、Selldoneの創設者、メヘルダードです。そして心に突き刺さる話があります。15年前、私は電子工学や機械工学のコミュニティで技術の魔法使いのような存在でした。RF回路設計やアクチュエータ工学についての知識をまるで自分の仕事のように提供していました。問題を解決し、最先端の洞察を提供する人間だったので、部屋の中で最も有名な高技術頭脳でした。しかし、スタートアップを始めたとき、その同じプラットフォームが私のビジネスについて言及することすらできないような政策で私を打ち負かしました。YouTubeやTwitterが十分に有名でなかった当時、助けてくれる存在ではありませんでした。それは顔面にビンタをくらったような衝撃で、コミュニティに全てを捧げたのに、少しの助けが必要だったときには、彼らは私の財布を欲しがったのです。
その時、こう悟りました:

自分のプラットフォームを所有しなければ、他人の帝国のために無償で働くボランティアにすぎないと。

他人のブランドを築くために無料で働きながら、彼らは収益を得る。それはAirbnb、Amazon、Etsyなどのマーケットプレイスでも同じことです。そこで販売することはできますが、自分のメッセージ、オーディエンス、自分の運命に対してまったく発言権がありません。一つのアルゴリズムの変更、一つの政策のシフトで、あなたのビジネスは消えてしまいます。他人のプレイグラウンドに自分の全てを賭けるのは悪いアイデアです。

なぜ自分自身のプラットフォームが必要なのか（または少なくとも他人のプラットフォームでの声を持つべきか）

要するに、自分自身のプラットフォーム—自分のドメイン—を持つことは、自分の家を持つようなものです。自分の思うがままに壁を塗り、好きな人を招待し、何かのルールの変更で追い出されることもありません。ホスティングを変更したとしても、お客様はドメイン—ブランド—であなたのことを覚えていてくれます。それが力です。あなたはただの匿名のベンダーではなく、顧客との直接的なやり取りができる正当なプレイヤーです。
しかし、まだそれが難しい場合は、少なくとも自分をプロモートするために彼らのプラットフォームで戦ってください。なぜなら、そうしないと、あなたがそこに費やしたすべての汗—すべての投稿、すべての販売—がただプラットフォーム所有者の財布の肥やしになるだけです。あなたはデジタル農夫であり、彼らのフィールドを耕し、彼らがその収穫を享受しているのです。私もその状況に陥りました。そして信じてください、それは最低です。

「無料」の罠とマーケットプレイスの神話

本音を言えば—何も無料のものなんてありません。あなたの時間、スキル、努力をプラットフォームに与えたとき、あなたは価値を手渡し、彼らがその利益を得て、あなたが得るのはクランブルです。巨大なマーケットプレイスは巧みで、「簡単な売上」で引き寄せますが、常に彼らのルールに従わなければなりません。Amazonはアルゴリズムの変化であなたを埋もれさせ、Etsyは突然手数料を上げる。あなたは借家人であり、ボスではない。借家人は帝国を築くことはなく、家賃を払うだけなのです。
自分のプラットフォームを持てば、この構図を逆転させることができます。あなたは地主であり、資産を保持し、雰囲気を支配し、顧客に直接話しかけることができます。それはリスクを回避するだけではなく（それも重要ですが）、長期にわたって自分自身に有利になるカードを集めることです。

検討すべきちょっとした哲学

これは単なるビジネスではなく、もっと深いものです。「デジタル主権」と聞いたことがありますか？それは古典的な自由主義的な自立と似ており、あなたの人生や領地を自分で運営する権利があるということです。あなたのドメインはデジタルの領地であり、誰も支配することができません。次に「デジタル封建制度」—壮大に聞こえますが、ぴったりです。プラットフォームのオーナーは封建領主であり、あなたは彼らの領地で働く農夫です。自由になり、スペースを所有すれば、ただ生存するだけでなく、反逆しているのです。
「プラットフォームリスク」を投資の分散化として考えてみてください。一箇所にすべての卵を置くのはやめましょう。そのバスケットが落ちたら、終わりです。あなたのプラットフォームが安全網であり、マーケットプレイスを利用するのは良いですが、それに所有されないでください。

今すぐ行動を起こそう

では、次に何をすべきでしょうか？自分のドメインを取得してください。デジタルの領地に自分の旗を立てるのです。ありきたりなマーケットプレイスのプロフィールではなく、自分を強く打ち出すものを作りましょう。他人のプラットフォームに縛られているなら、そこでブランドをプロモートする努力をしてください。無料の労働力にならないで。もし助けが必要ならば、Selldoneが手間のかからないツールを提供していますのでサポートします。
プラットフォームの王たちのために城を築き続けないでください。 プラットフォームを所有し、自分のビジネスを持ち、無料で働くのをやめましょう。あなたのブランドには価値があります。